От Анджелины Джоли до Анастаса Микояна: Мецо Игитян — об искусстве влияния и лоббировании интересов Армении
11.11.2026,
15:07
Армении следует активнее использовать возможности диаспоры, международные связи, культуру и инструменты «мягкой силы» для продвижения национальных интересов, заявил Игитян
ЕРЕВАН, 11 ноября. Новости-Армения. Армении следует активнее использовать возможности диаспоры, международные связи, культуру и инструменты «мягкой силы» для продвижения национальных интересов. Об этом заявил эксперт в области взаимодействия власти, бизнеса и общества, преподаватель МГИМО, президент экспертного фонда «Стратегия» Мецо Игитян на презентации армянского перевода своей книги «Лоббизм. Искусство влияния» в Ереване, отвечая на вопросы агентства «Новости-Армения».
«Армения — страна небольшая и не может конкурировать с ведущими державами. Поэтому нужно опираться на то, что у нас есть и чем мы гордимся: знания, культуру, международные связи, личностный фактор», — сказал он, отвечая на вопрос о возможностях продвижения армянских интересов за рубежом.
Игитян подчеркнул, что дипломатия и лоббистская деятельность должны дополнять друг друга, а возможности армянской диаспоры необходимо использовать максимально эффективно.
По его словам, в международной практике существует такое направление, как страновой лоббизм, когда государства официально привлекают специализированные структуры для продвижения своих политических, экономических и репутационных интересов.
В качестве примеров он привел Израиль, Катар и другие страны, активно использующие подобные механизмы, прежде всего в США.
Особое внимание эксперт уделил южнокорейскому опыту. По его оценке, Южная Корея сумела превратить культурную индустрию — музыку, кинематограф, сериалы и национальную кухню — в инструмент международного влияния.
«Корейцы занимаются этим очень профессионально. Это было серьезно подготовлено», — отметил он.
Игитян считает, что Армении также необходимо последовательно развивать общественную дипломатию, сотрудничать с международными организациями и выстраивать эффективную работу с диаспорой.
Он выразил готовность участвовать в работе экспертной группы, которая могла бы заниматься разработкой соответствующих подходов.
В ходе презентации корреспондент агентства «Новости-Армения» поинтересовалась у автора, способны ли известные личности — актеры, музыканты и другие публичные фигуры — сегодня оказывать большее влияние на международные процессы, чем профессиональные дипломаты и государственные чиновники.
Игитян ответил, что авторитет и общественное признание действительно могут становиться действенными инструментами продвижения значимых инициатив.
Этой теме посвящена и часть его книги, в которой рассматриваются примеры известных деятелей, сумевших выйти за пределы своей первоначальной профессии и повлиять на политические и общественные процессы.
Среди них — голливудская актриса Анджелина Джоли, известная своей гуманитарной деятельностью, актер и бывший президент США Рональд Рейган, бывший губернатор Калифорнии Арнольд Шварценеггер, а также писатель и драматург Вацлав Гавел, возглавлявший Чехию.
Как отметил Игитян, влияние не всегда связано с официальными полномочиями: общественное доверие, личная репутация и способность убеждать порой оказываются не менее значимыми.
Отвечая на второй вопрос корреспондента «Новости-Армения» — о собственном опыте лоббирования интересов Армении, — Игитян отметил, что такая деятельность не обязательно ограничивается официальными переговорами или политическими решениями.
По его словам, продвижение интересов страны начинается в том числе с личного общения, представления ее культуры и формирования позитивного отношения к ней.
Эксперт рассказал, что на протяжении многих лет участвовал в организации культурных инициатив, направленных на сохранение национальной идентичности армянской диаспоры и знакомство зарубежной аудитории с армянским искусством.
«Нам важно было постараться решить два вопроса: чтобы армяне диаспоры сохранили свою идентичность, а неармяне познакомились с лучшими образцами армянской культуры и искусства», — пояснил он.
Игитян сообщил, что благодаря этой работе удалось после длительного перерыва организовать выступления известных представителей армянской культуры на престижных концертных площадках, в том числе в Кремлевском дворце.
По его оценке, подобные проекты также являются проявлением «мягкой силы» и могут способствовать продвижению интересов страны без использования традиционных дипломатических инструментов.
Говоря о практических механизмах лоббизма, Игитян упомянул несколько исторических эпизодов.
Один из них связан с советским государственным деятелем армянского происхождения Анастасом Микояном и его переговорами с Фиделем Кастро в период Карибского кризиса 1962 года.
Как рассказал автор, после достижения договоренностей между СССР и США о выводе советских ракет с Кубы кубинское руководство выражало недовольство принятыми решениями.
Микоян был направлен на переговоры с Кастро. Во время этой дипломатической миссии он получил известие о смерти супруги, однако, по рассказу Игитяна, решил не прерывать переговоры до урегулирования разногласий.
Эксперт представил этот эпизод как пример того, каким образом личные качества, настойчивость и эмоциональное воздействие могут влиять на ход сложных политических переговоров.
Еще один пример, приведенный Игитяном, касался истории строительства Ереванского метрополитена.
Он напомнил, что в советский период строительство метро, как правило, предусматривалось для городов-миллионников, тогда как численность населения Еревана на этапе принятия соответствующих решений не достигала миллиона человек.
По рассказу Игитяна, для продвижения проекта использовались не только экономические обоснования и экспертные заключения, но и нестандартные способы демонстрации транспортных проблем столицы, когда делегацию из Москвы везли до центра Еревана из аэропорта полтора часа.
Эксперт рассматривает подобные случаи как примеры того, что продвижение интересов может включать переговоры, аргументацию, общественную поддержку и нестандартные решения.
Одной из центральных тем выступления стало различие между лоббизмом и коррупцией.
Игитян отметил, что в общественном восприятии лоббизм нередко ассоциируется с непрозрачным влиянием на власть, хотя в действительности может представлять собой легальную и регулируемую профессиональную деятельность.
В качестве примера он привел американскую систему, предусматривающую регистрацию лоббистов, раскрытие информации о представляемых интересах и вознаграждении, а также определенные ограничения деятельности.
По словам эксперта, именно открытость таких механизмов позволяет отделить законное продвижение интересов от коррупционных практик.
«Лоббизм — это не тень и не заговор. Это инструмент, который важен не только профессионалам GR, но и каждому, кто живет в обществе, хочет быть услышанным и влиять на будущее», — говорится в авторском предисловии к книге.
Игитян подчеркнул, что лоббирование интересов существует не только в большой политике или бизнесе. Коллективное обращение граждан, попытка убедить руководство изменить решение или общественная кампания в поддержку определенной инициативы также могут рассматриваться как проявления механизмов влияния.
В предисловии к своей книге он формулирует этот подход следующим образом: «Влияние — это не привилегия. Это форма участия».
Презентация армянского перевода книги Мецо Игитяна «Лоббизм. Искусство влияния» состоялась 11 ноября в Российско-Армянском университете в Ереване.
Книга посвящена механизмам взаимодействия власти, бизнеса и общества, истории и современным практикам продвижения интересов, а также роли переговоров, общественного доверия, коммуникаций и личного авторитета в принятии решений.
В числе рассматриваемых автором примеров — деятельность государственных деятелей, предпринимателей, представителей культуры и общественных лидеров, которым удалось повлиять на значимые политические и социальные процессы.
По замыслу автора, книга призвана показать, что лоббизм представляет собой не обязательно закулисное воздействие на власть, а совокупность инструментов цивилизованного участия в общественной жизни.
«Армения — страна небольшая и не может конкурировать с ведущими державами. Поэтому нужно опираться на то, что у нас есть и чем мы гордимся: знания, культуру, международные связи, личностный фактор», — сказал он, отвечая на вопрос о возможностях продвижения армянских интересов за рубежом.
Диаспора, культура и «мягкая сила»
Игитян подчеркнул, что дипломатия и лоббистская деятельность должны дополнять друг друга, а возможности армянской диаспоры необходимо использовать максимально эффективно.
По его словам, в международной практике существует такое направление, как страновой лоббизм, когда государства официально привлекают специализированные структуры для продвижения своих политических, экономических и репутационных интересов.
В качестве примеров он привел Израиль, Катар и другие страны, активно использующие подобные механизмы, прежде всего в США.
Особое внимание эксперт уделил южнокорейскому опыту. По его оценке, Южная Корея сумела превратить культурную индустрию — музыку, кинематограф, сериалы и национальную кухню — в инструмент международного влияния.
«Корейцы занимаются этим очень профессионально. Это было серьезно подготовлено», — отметил он.
Игитян считает, что Армении также необходимо последовательно развивать общественную дипломатию, сотрудничать с международными организациями и выстраивать эффективную работу с диаспорой.
Он выразил готовность участвовать в работе экспертной группы, которая могла бы заниматься разработкой соответствующих подходов.
Почему Анджелина Джоли может влиять не меньше дипломатов
В ходе презентации корреспондент агентства «Новости-Армения» поинтересовалась у автора, способны ли известные личности — актеры, музыканты и другие публичные фигуры — сегодня оказывать большее влияние на международные процессы, чем профессиональные дипломаты и государственные чиновники.
Игитян ответил, что авторитет и общественное признание действительно могут становиться действенными инструментами продвижения значимых инициатив.
Этой теме посвящена и часть его книги, в которой рассматриваются примеры известных деятелей, сумевших выйти за пределы своей первоначальной профессии и повлиять на политические и общественные процессы.
Среди них — голливудская актриса Анджелина Джоли, известная своей гуманитарной деятельностью, актер и бывший президент США Рональд Рейган, бывший губернатор Калифорнии Арнольд Шварценеггер, а также писатель и драматург Вацлав Гавел, возглавлявший Чехию.
Как отметил Игитян, влияние не всегда связано с официальными полномочиями: общественное доверие, личная репутация и способность убеждать порой оказываются не менее значимыми.
Личный опыт продвижения армянской культуры
Отвечая на второй вопрос корреспондента «Новости-Армения» — о собственном опыте лоббирования интересов Армении, — Игитян отметил, что такая деятельность не обязательно ограничивается официальными переговорами или политическими решениями.
По его словам, продвижение интересов страны начинается в том числе с личного общения, представления ее культуры и формирования позитивного отношения к ней.
Эксперт рассказал, что на протяжении многих лет участвовал в организации культурных инициатив, направленных на сохранение национальной идентичности армянской диаспоры и знакомство зарубежной аудитории с армянским искусством.
«Нам важно было постараться решить два вопроса: чтобы армяне диаспоры сохранили свою идентичность, а неармяне познакомились с лучшими образцами армянской культуры и искусства», — пояснил он.
Игитян сообщил, что благодаря этой работе удалось после длительного перерыва организовать выступления известных представителей армянской культуры на престижных концертных площадках, в том числе в Кремлевском дворце.
По его оценке, подобные проекты также являются проявлением «мягкой силы» и могут способствовать продвижению интересов страны без использования традиционных дипломатических инструментов.
От Анастаса Микояна до ереванского метро: исторические примеры влияния
Говоря о практических механизмах лоббизма, Игитян упомянул несколько исторических эпизодов.
Один из них связан с советским государственным деятелем армянского происхождения Анастасом Микояном и его переговорами с Фиделем Кастро в период Карибского кризиса 1962 года.
Как рассказал автор, после достижения договоренностей между СССР и США о выводе советских ракет с Кубы кубинское руководство выражало недовольство принятыми решениями.
Микоян был направлен на переговоры с Кастро. Во время этой дипломатической миссии он получил известие о смерти супруги, однако, по рассказу Игитяна, решил не прерывать переговоры до урегулирования разногласий.
Эксперт представил этот эпизод как пример того, каким образом личные качества, настойчивость и эмоциональное воздействие могут влиять на ход сложных политических переговоров.
Еще один пример, приведенный Игитяном, касался истории строительства Ереванского метрополитена.
Он напомнил, что в советский период строительство метро, как правило, предусматривалось для городов-миллионников, тогда как численность населения Еревана на этапе принятия соответствующих решений не достигала миллиона человек.
По рассказу Игитяна, для продвижения проекта использовались не только экономические обоснования и экспертные заключения, но и нестандартные способы демонстрации транспортных проблем столицы, когда делегацию из Москвы везли до центра Еревана из аэропорта полтора часа.
Эксперт рассматривает подобные случаи как примеры того, что продвижение интересов может включать переговоры, аргументацию, общественную поддержку и нестандартные решения.
Лоббизм и коррупция: в чем принципиальное различие
Одной из центральных тем выступления стало различие между лоббизмом и коррупцией.
Игитян отметил, что в общественном восприятии лоббизм нередко ассоциируется с непрозрачным влиянием на власть, хотя в действительности может представлять собой легальную и регулируемую профессиональную деятельность.
В качестве примера он привел американскую систему, предусматривающую регистрацию лоббистов, раскрытие информации о представляемых интересах и вознаграждении, а также определенные ограничения деятельности.
По словам эксперта, именно открытость таких механизмов позволяет отделить законное продвижение интересов от коррупционных практик.
«Лоббизм — это не тень и не заговор. Это инструмент, который важен не только профессионалам GR, но и каждому, кто живет в обществе, хочет быть услышанным и влиять на будущее», — говорится в авторском предисловии к книге.
Игитян подчеркнул, что лоббирование интересов существует не только в большой политике или бизнесе. Коллективное обращение граждан, попытка убедить руководство изменить решение или общественная кампания в поддержку определенной инициативы также могут рассматриваться как проявления механизмов влияния.
В предисловии к своей книге он формулирует этот подход следующим образом: «Влияние — это не привилегия. Это форма участия».
О книге
Презентация армянского перевода книги Мецо Игитяна «Лоббизм. Искусство влияния» состоялась 11 ноября в Российско-Армянском университете в Ереване.
Книга посвящена механизмам взаимодействия власти, бизнеса и общества, истории и современным практикам продвижения интересов, а также роли переговоров, общественного доверия, коммуникаций и личного авторитета в принятии решений.
В числе рассматриваемых автором примеров — деятельность государственных деятелей, предпринимателей, представителей культуры и общественных лидеров, которым удалось повлиять на значимые политические и социальные процессы.
По замыслу автора, книга призвана показать, что лоббизм представляет собой не обязательно закулисное воздействие на власть, а совокупность инструментов цивилизованного участия в общественной жизни.
Скопировать ссылку
